メイン マーケティング 顧客を驚かせる 6 種類のパーソナライズされたコンテンツ

顧客を驚かせる 6 種類のパーソナライズされたコンテンツ

今日のオーディエンスは、コンテンツがパーソナライズされることだけを望んでいるのではなく、パーソナライズされることを期待しています。

実際、SmarterHQのレポートによると、 全消費者の 72% マーケティング メッセージが彼らに合わせてパーソナライズされている場合にのみ、マーケティング メッセージに関与します。



しかし、時間と予算が限られているマーケターにとって、パーソナライゼーション戦略の実装は困難な作業です。それは技術的に困難に見えるか、実際には達成不可能にさえ思えるかもしれません。幸いなことに、インタラクティブなビジュアル コンテンツを戦略的な方法で展開すれば、それが可能になるだけでなく、収益も得られる可能性があります。



マーケターは、インタラクティブなコンテンツがいかに効果的であるかをすでに目の当たりにしています。に Content Marketing Institute と Ion Interactive からのレポート 、マーケターの 87% が、インタラクティブ コンテンツは静的コンテンツよりも視聴者の注意を引き付けるのに優れていると述べています。別の 87% がマーケティング目標の達成に役立ったと述べ、4 人に 3 人がさらに活用することを計画していました。投資はスペードで報われているようです。

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大きなエンゲージメントとリターンを生み出すことができる 4 種類のインタラクティブ コンテンツを見てみましょう。



インタラクティブなインフォグラフィックス

インフォグラフィックスは、常にオーディエンスを魅了する優れたツールです。しかし、アニメーション、ハイパーリンク、クリック可能なコンポーネントを組み込むことで、それらを生き生きとさせることができます。

クリックして探索したり、スクロールすると重要な質問への回答が表示されるアニメーション マップを備えたインフォグラフィックを想像してみてください。このタイプのビジュアル コンテンツでは、視聴者は常に新しい予期しない方法で積極的に関与しており、これにより、あなたが伝えようとしているストーリーの共同作成に完全に投資し続けることができます。

マイクロサイト

インタラクティブなマイクロサイトもほぼ同じように機能します。これらは、多くの場合、特定のキャンペーンのランディング ページであり、ブランド全体とは別のエンティティとして存在し、通常は独自のエンティティを持っています。 視覚言語 .マイクロサイトは、一連のソーシャル メディアの投稿や短いビデオよりも完全に感じられる方法で特定のストーリーを伝えるのに理想的です。ただし、ビデオ、ソーシャル メディアの埋め込み、その他の多数の視覚的要素を含めることができます。



インタラクティブなタイムライン

ストーリーを伝えるもう 1 つの優れた方法は、インタラクティブなタイムラインを使用することです。

あなたのビジネス、特定の製品ライン、またはあなたの業界に関連するトピックの歴史を共有したいと思うかもしれません。ストーリーが何であれ、インタラクティブなタイムラインでは、静的な画像やアセットだけでなく、ビデオ、アニメーション、ソース リンクなどを含めることができます。

クリック可能なマップ

コンテンツをパーソナライズするための鍵は、視聴者が関連性のある情報をすばやく見つけて、関連性のない情報を無視できるようにすることです。これがインタラクティブ マップの力です。

50 州すべてで再生可能エネルギーの使用に関するデータを共有したいとします。 1 人の視聴者がワシントン州に住んでいる場合、すべての州をアルファベット順に並べた 1 つのインフォグラフィックの一番下までスクロールさせないでください。ただ、最も興味のあるデータを見つけるためだけにします。彼女がクリックして任意の州のすべてのデータのクイック ポップアップを表示できる地図は、彼女 (および他のすべてのユーザー) にとってより有用であり、彼女の経験と関心に合わせてメッセージをパーソナライズします。

ウィジェットと計算機

過去 10 年間に家を購入したり、オンラインで税金を提出したりしたことがある人は、おそらくインタラクティブなウィジェットや計算機を操作したことがあるでしょう。対象となるローンの種類を決定するのに役立つように設計されたものもあれば、最適な税控除を特定するのに役立つものもあります。

これらの経験のそれぞれを結びつけているのは、情報を入力すると、あなたに固有の結果が得られるということです。消費者として、このパーソナライズにより、正しいアプローチを取っているという自信が高まります。

したがって、ブランドとして、顧客がどの製品が最適かを選択したり、月々の支払い額を計算したりするのに役立つウィジェットを提供することを検討してください。これらのツールは、顧客があなたの会社と協力することが正しい決定であることを保証するのに役立ちます。

インタラクティブなクイズ

クイズも同様の方法で機能しますが、一般的には、消費者が自分自身について何か新しいこと、そして多くの場合非常に個人的なことを学ぶのに役立つように設計されています。 Buzzfeed は、この種のクイズで業界全体を作りました。

ブランドがマーケティング活動にインタラクティブなクイズを組み込む方法に制限はありません。明確な目標を設定し、目標を達成するのに役立つ行動を最後に設定してください。

一般に、インタラクティブ コンテンツの可能性に制限はなく、これらは選択肢のほんの一部です。しかし、非常に多くのマーケターが大きな利益を得ているので、インタラクティブなコンテンツをマーケティング戦略の一部にする時が来るかもしれません。