メイン 最高の産業 スターバックス オブ ヨガの準備をしましょう

スターバックス オブ ヨガの準備をしましょう

編集者注: この記事は一部です 株式会社 の 2015 年のベスト インダストリーズ レポート。

「ヨガジャガーノート」は撞着語のようで、笑えるものです。デンバーベースを検討するまで コアパワー・ヨガ 、連続起業家トレバー・タイスの発案。



1990年代後半、TiceはITアウトソーシング企業であるTech PartnersInternationalの構築に忙しかった。タイスはコロラド州テルライドで育ち、スキー、ハイキング、マウンテンバイクなど、「山でのあらゆること」を楽しみながら、ロッククライミングの事故で両足首を骨折するまで過ごしていた.



マイクウッズは何歳ですか

彼が二度と同じようにロッククライミングやマウンテンバイクをすることができないことを知って、タイスはヨガに目を向けました。彼はIT会社と一緒に世界中を旅していて、新しい都市に着陸するたびに、ホテルのコンシェルジュに町のホットなヨガの場所に案内するように頼みました。彼が発見したことは彼を驚かせ、失望させました.「私は設備、配達、一貫性に非常に圧倒されました」と彼は言います. 「優れたカスタマー エクスペリエンスに必要なものが欠けていました。」

それに応えて、タイスは2002年にヨガスタジオのチェーンを設立し、それ以来全国的に拡大しています。彼の CorePower Yoga は、一貫性と顧客体験に執 focusesに焦点を当てています。フルロッカールームと温度調節機能を備えたスタジオは、独立したスタジオよりもハイエンドのヘルスクラブとの共通点が多くあります。彼らはコアパワー ヨガのみを教えています。コアパワー ヨガは、タイスが自ら考案したもので、 パワーヨガ アシュタンガヨガ そして ビクラムヨガ .クラスは 60 分で、ほとんどのスタジオのように 90 分ではありません。鏡と音楽があります。



ビジネスモデルはヘルスクラブにも似ており、月に135ドルから170ドルを払ってスタジオで無制限にクラスを受講し、一般的に約20ドルかかるドロップインクラスへの依存を減らしている. 2012 年の CorePower Yoga の収益は 4,520 万ドルでした。 Tice 氏によると、収益は現在 1 億ドルのランレートになっています。

Ticeは、最初の20のスタジオに資金を提供し、それぞれのスタジオの開設費用は50万ドルから750,000ドルで、最後の会社の売却による収入があると述べています。 2013年6月、CorePowerYogaはプライベートエクイティ会社のCattertonPartnersに転向し、Ticeが「1億ドルをはるかに超える」と説明する投資を受けました。

ヨガ業界で有望視している投資家は Catterton だけではない。ヨガ業界は主に独立したオーナー経営者が運営する小さなスタジオで構成されている。市場調査員のIBISWorldによると、ヨガとピラティスは合わせて2007年から2012年にかけて年率約7.7%で成長し、現在70億ドルの市場となっています。 2012 年には、 ヨガジャーナル の Yoga in America の調査によると、2008 年の 1,580 万人に対して、2,040 万人のアメリカ人がヨガを実践していることがわかりました。



Jeff Tkach、グループ出版社 ヨガジャーナル そして ベジタリアン タイムズ 、それらの数は増えるだけだと考えています。オンラインのクラスはたくさんあり、ヨガは今では 病院や学校。 「ヨガはますますアクセスしやすくなっています」と彼は言います。

「過去 12 年間のヨガの認知度と摂取量を追跡しただけでも、驚くべきことです」と Tice は言います。 「今、それはコマーシャルや映画の中にあります。」

2012 年 2 月、カナダ最大のヨガ スタジオ チェーンである 13-location YYoga 、拡大のために900万ドルを調達しました。昨年の夏、Great Hill Partners は約 4,500 万ドルを ヨガワークス 、カリフォルニアとニューヨークに29のスタジオを持つチェーン、 による ウォールストリートジャーナル .

Cattertonへの投資により、CorePowerが両方を上回ることができると信じる理由はたくさんあります。 CorePower には 119 のスタジオがあり、現金が注入される前は、年間 10 から 15 の新しいスタジオを開設する予定でした。現在、2015年には25から30の撮影が行われ、今後5年間で加速しています。 Tice は、CorePower Yoga が最終的に米国で 500 以上のスタジオを運営する公開会社になるのは無理だとは考えていません。

しかし、Tice が想定する種類の成長を管理することは困難な場合があるため、CorePower はプライベート エクイティの資金の一部を使用して経営陣を強化し、Tice が会社の日常業務から離れられるようにしました。エリー・タハリーの前社長であったエイミー・シェクターは、5月に同社のCEOに就任しました。ル・パン・コティディアンの顧問弁護士を務めていたヘザー・ホランドが2013年9月に就任しました。 9月には、元Athletaのマーケティング担当副社長であるTessRoeringが加わりました。

CorePower Yogaには批評家がいますが、Ticeによれば、CorePowerYogaが出店した近所のスタジオオーナーが含まれることもあります。 「CorePowerYogaが市場に参入したとき、地元のヨガスタジオは非常に脅威にさらされていると感じました」と彼は言います。 「後から考えると、彼らの懸念は不当でした」彼は、独立したヨガスタジオのほとんどが実際にCorePowerYogaの登場から恩恵を受けていると言います。 「CorePowerYogaが存在する地域のスタジオ所有者のほとんどを知っています」と彼は言います。 「私はいつも彼らが心配しているという電話を受けます、そして4年後に私は彼らと再び話します、そして彼らは素晴らしいことをしています。」

「私たちは新しいフランチャイズの猛攻撃を見ています」と Tkach は言い、CorePower だけでなく、次のような追加の企業についても言及します。 ピュアヨガヨガフィット 、そして 息を吐きます。 しかし、これまでのところ、彼は、彼ら全員に十分な機会があると考えています。 「ヨガにはたくさんの異なるスタイルがあります」と彼は言います。 「いわば、あなたは自分の部族を見つける傾向があります。」

これらすべての企業にとって、ヨガは一時的なトレンドに過ぎず、コアパワーが 500 のスタジオを構築する頃には、かつてのファンがタエ・ボーやトランポリン。 Tice はそれを持っていません。 「人々は何年もの間、ヨガが流行っていることを懸念してきました」と彼は言います。 「そうは思わない。とてもパワフルな練習です。それを経験した人は同意するでしょう。より大きな課題ははるかに単純であると彼は言います。「今、私たちは効率的かつ適切に実行する必要があります。」