Facebookがニュースフィードを導入し、人々が気を失ったときのことを覚えていますか？さて、ラウンド2に向けて準備を整えましょう。Facebookは火曜日のF8開発者会議で、モバイルアプリとデスクトップインターフェイスの大幅な再設計を発表しました。いくつかの重要な変更が予定されています。
Facebookの最新のイテレーションは、グループとイベントを支持してニュースフィードを軽視します。これは、明らかにFacebookの2つの最も急速に成長している機能です。明らかに、会社はその方法を倍増したいと考えています 人々はすでに使用しています そのソフトウェア。結局のところ、Facebookは それが構築したユーザーのコミュニティ .
再設計はまた、プライベートメッセージやグループを通じたより個人的な相互作用を強調することにより、プライバシーを高めるというマークザッカーバーグの約束をうまく実現しようとするFacebookの試みを強調しています。公に共有された大量の投稿を無意識にスクロールする代わりに、これは、実際にやり取りする人々との個人的なコミュニケーションに焦点を当てるという本当の移行を示している可能性があります。
多分あなたはあくびをしている：それはただ別の再設計です。大したことじゃないですよね？違う。これは重要です。理由は次の3つです。
1.共有を減らし、会話を増やす
Facebookのニュースフィードのコンテンツを通じて幅広い視聴者を引き付ける能力に基づいてビジネスの一部を構築した場合は、状況が変化していることを知っておく必要があります。コミュニティの構築と会話の作成により重点を置くために、エンゲージメントを構築し、社会戦略を適応させる方法を再考する必要があります。
たとえば、スポーツ用品店の場合は、地元のランナーがヒントやアイデアを共有するためのグループを作成できます。トレーニングの実行などのイベントをホストして、いいねやコメントを単に追いかけるのではなく、実際のエンゲージメントを促進することができます。そして理論的には、あなたはそれをすべてFacebookを通じて行うでしょう。
同時に、Facebookはその核となる広告プラットフォームであることを忘れないでください。ニュースフィードを強調しないと、ターゲットオーディエンスの前にとどまるために広告にもっとお金を払わなければならないでしょう。あなたはその余分なお金が見返りの価値があるかどうかを決定する必要があります。
2.プライバシーは大きな懸念事項です
Facebookは 変化への公約 それがあなたのプライバシーを扱う方法。ただし、これまでのところ、開発者や広告主があなたの情報を使用する方法を効果的に監視または制御する機能は示されていません。 Facebookは、悪意のある人物があなたのデータで横行するのを防ぐことが信頼できることを証明する必要があります。
興味深いことに、このアップデートには、Facebookが開発者や広告主と情報を共有するかどうか、どのように共有するか、または個人データを安全に保つ方法を制御するユーザーとしての能力を変えるものは何もありません。ビジネスモデルは同じです。Facebookはあなたが誰であるかについてすべてを知り、広告主が関連する広告であると考えるものであなたをターゲットにすることでお金を稼ぎます。
プラス面として、Facebookは、すべてのアプリでエンドツーエンドのメッセージング暗号化を備えていると述べています。それが実際にデータプライバシーの問題を解決したとは思えません。
3.モバイルファースト
再設計がFacebookのモバイルアプリで最初にリリースされるのは偶然ではありません。フェイスブック 広告収入の90％以上を占める モバイルユーザーからのものであり、それらのユーザー間のエンゲージメントを高めることに明確に取り組んでいます。 iOSおよびAndroidデバイス向けのFacebookの新しいアプリは、ソフトウェアの更新を通じてほぼ即座に利用可能になるはずです。つまり、デザインシフトの影響に気付くのにそれほど時間はかかりません。
個人的なコミュニケーションを促進するFacebookの戦略は、モバイルに直接関係しています。 Facebookがあなたのデータへの関心と、まだ存在している重大なプライバシーの懸念とのバランスをとる方法を実際に理解していれば、これはあなたの個人アカウントとビジネスアカウントの両方にとって良いことかもしれません。
それが起こった場合、Facebookは写真を共有する場所以上のものになる可能性があります-実際に安全なメッセージングプラットフォームとして非常に便利です。それまでの間、これは、ますますモバイルファーストの世界で顧客にリーチする方法について深く考える必要があることを示すもう1つの兆候です。
ブラウザインターフェイスの再設計は、今後数か月以内に展開される予定です。この再設計がFacebookのビジネス（およびプラットフォームを使用するすべての組織のビジネス）にどのように影響するかという長期的な影響を予測するのは明らかに困難です。しかし、もっと重要なことは、過大評価するのは難しいことです。
