メイン 2016年の企業 Snapchatが2016年に競争を消滅させた方法

Snapchatが2016年に競争を消滅させた方法

更新: Snapchatは、その評価額を250億ドルの範囲にするIPOを申請したと報じられています。

編集者注: Inc. Magazineは、11月29日火曜日にCompany of theYearに選ばれたことを発表しました。 ライアットゲームズ !ここでは、2016年のタイトルの候補の1つであるSnapchatにスポットライトを当てます。



5年前、エヴァン・シュピーゲルとボビー・マーフィーに、今日200億ドル相当の会社を経営していると言っていたとしたら、彼らはあなたが夢中になっているとは思わないでしょう。彼らは、「まあ、当たり前」とさえ言うかもしれません。



ご覧のとおり、SpiegelとMurphyは、以前はSnapchatとして知られていた会社であるSnapのアイデアを思いついた2011年の大学生でした。当時、スタンフォード大学の2人の友愛の兄弟は、クラスプロジェクトのために、消えるメッセージアプリを開発しました。これは「ピカブー」と呼ばれていました。クラスからの反応はせいぜいぬるいものでしたが、シュピーゲルとマーフィーは思いとどまらなかった。

今日、カリフォルニア州ベニスを拠点とする企業は、ニュース、エンターテインメント、ソーシャルネットワーキングのハブへと急速に進化しました。 BarackObamaやDJKhaledなどが世界中で毎日1億5000万人のアクティブなSnapchatユーザーの合唱団に加わっただけでなく、同社は来年初めに公開される準備ができています。伝えられるところによると、IPOで40億ドルもの資金調達を目指しており、Snapの価値は350億ドルにもなる可能性があります。



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今年、SnapchatはライバルのTwitterやPinterestを上回り、米国で最も急成長しているソーシャルメディア企業になりました。独自のデータによると、ユーザーは1秒あたり9,000のスナップを送信しています。同社によれば、ユーザーはアプリで毎日100億本以上の動画を視聴しています。 (参考までに、2015年11月に報告されたソーシャルメディアのチャンピオンであるFacebook ユーザーが見回す 80億 毎日ネットワーク上のビデオ。ただし、その数値は現在高くなっている可能性があります。)

また、今年、同社は2015年に開始されたDiscover機能を活用し始めました。NBCを含む主要なパブリッシャーとの一連の取引を獲得しました。 そして ウォールストリートジャーナル、 NFLのようなスポーツリーグと同様に。これらの企業は、独自のSnapchatチャネルでコンテンツを公開しています。通常、短いビデオセグメントは、24時間後に消えます。

Snapchatは、そのトップラインが指数関数的に成長するのを見ました。デジタルマーケティングの研究者であるeMarketerは、米国の広告主が2016年末までにSnapchat広告になんと3億8,440万ドル、2017年には8億450万ドルを費やすと予測しています。これは、Snapchatの当初の目標である昨年の5,000万ドルの6倍以上です。 技術ニュースサイト 再コーディングします。



同社の売り上げの大部分は、ユーザーが作成した「ストーリー」とディスカバーコンテンツのビデオ広告を通じてもたらされますが、同社はスポンサー付きのレンズとフィルターを通じても収益を上げています。そしてこの秋から、Snapは初のハードウェア製品であるSpectaclesと呼ばれるカメラグラスの販売を開始する予定で、1個あたり130ドルで販売する予定です。スナップは9月に新しいデバイスを発表しました。

早送り

同社はミレニアル世代へのアピール(広告主にとって望ましい市場)でよく知られていますが、まだ成長の余地があります。 2015年のニールセンのデータによると、Snapchatは、米国の18〜34歳のすべての人の41%にいつでも到達しています。

Discoverプラットフォームで数十のパブリッシャーとのパートナーシップを構築することは、Snapchatのオーディエンスを拡大するための鍵となっています。最近機能が再設計されたため、パブリッシャーとユーザーが生成したストーリーが一緒に表示されるようになりました。また、現在から遠ざかっています 収益分配モデル 、代わりにメディアパートナーに前払いすることを申し出ます。この変更により、一部のパブリッシャーは、コンテンツの販売方法を制御できなくなるため、参加を思いとどまらせる可能性があります。

それでも、eMarketerのデータによると、米国のSnapchatユーザーの数は2017年に約14%増加すると推定されています。

ミレニアル世代の眼球をめぐる激しい競争の中で、今後の課題はモバイルユーザーを引き付け続けるでしょう。 Snapchatは最も急成長しているソーシャルメディア企業かもしれませんが、そのオーディエンスは、Facebookの1日あたり17億人のアクティブユーザーとInstagramの約5億人と比較して小さなジャガイモです。 Instagramは最近、Snapchatからユーザーを盗む可能性のある独自の「ストーリー」機能を発表しました。

アナリストは、FacebookやSnapchatなどのソーシャルメディア企業にとっての課題は、広告主が販売したいのと同じレートで個々のユーザーにコンテンツを生成させ続けるだろうと指摘しています。 「Snapchatの場合、これはさらに重要です。なぜなら、人々はプラットフォームにかなりの時間を費やしているからです」と、eMarketerのシニアプリンシパルアナリストであるCathyBoyleは言います。

「モバイル分野では、他にもたくさんの選択肢があるため、誰かに興味を持ってもらうのは非常に困難です」と彼女は付け加えます。

Snapchatは、連絡を受けたときにこの記事へのコメントを拒否しました 株式会社

それでも、同社は創業以来、ライブストーリーから局所フィルター、そして(現在の)スマートグラスまで、新しく革新的なテクノロジーを展開し続けているため、長期にわたって成長を維持できる可能性が高いです。

昨年のCEOであるEvanSpiegelは、卒業生に次のように語っています。 USCのビジネススクール 、イノベーションに関して: '適合は非常に自然に発生するため、その強力さを忘れることができます。しかし、私たちを人間にするのは、私たちが自分の魂のささやきに耳を傾け、自分自身を別の方向に引っ張ることを可能にするときです。

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