メイン 「マクドナルド」対「バーガーキング?」大規模な新しい388ページのレポートはそれが近くさえないと言います。 (「ウェンディーズ」はリストに載っていません)

「マクドナルド」対「バーガーキング?」大規模な新しい388ページのレポートはそれが近くさえないと言います。 (「ウェンディーズ」はリストに載っていません)

どちらが良いと思いますか: ' マクドナルド 'または'バーガーキング? '

あるいは、「スターバックス」の方が優れていると思いますか、それとも「KFC」、「チポトレ」、さらには「ウェンディーズ」と思いますか?



もちろん、食べ物に関しては、個人的な好みや好みの問題です。しかし、これらのブランド名を上記のように引用符で囲むと、各商標名とそれに関連するすべての資産の金銭的価値について話します。



そして、新しいブランド調査によると、答えは非常に明確です。実際には、近くさえありません。

マクドナルドが入賞

研究 今月初めにWPPとKantarによって 世界のトップブランドにランク付けされ、サブセットも含まれています:世界のトップファーストフードブランド。



マクドナルドは、毎年そうであるように、最も価値のあるブランドに対する今年の賞で逃げ出します。調査によると、ゴールデンアーチ(およびマクドナルドのブランドに関連する他のすべて)の本質的な価値は1,304億ドルです。

実際、マクドナルドは世界のすべてのブランドの中で9位であり、トップ10に入る唯一の非技術ブランドです(先に書いたように、Amazonは、Apple、Google、Microsoft、Visaの四捨五入でリストのトップにいます。全体のトップ5のうち。)

調査によると、世界のブランド価値でランク付けされた上位10のファーストフードブランドの残りは次のとおりです。



  1. マクドナルド:1,304億ドル
  2. スターバックス:459億ドル
  3. KFC:172億ドル
  4. 地下鉄:171億ドル
  5. ドミノ・ピザ:96億ドル
  6. ピザハット:76億ドル
  7. バーガーキング:71億ドル
  8. ティムホートンズ:67億ドル
  9. チポトレ:62億ドル
  10. タコベル:62億ドル

(あなたはできる ここでデータパッケージ全体を見つけます 。 300ページのドキュメントであることに注意してください。)

マクドナルド対バーガーキング

消費者としては、リストを下に行くにつれてブランド価値がどれだけ低下するかが印象的です。本当に?ブランドとしてのスターバックスは、マクドナルドの3分の1の価値がありますか?

とにかく米国内では、マクドナルドとバーガーキングはライバルと見なされており、ウェンディーズと多数の小さなチェーンがバーガー戦争で彼らの体重を超えてパンチしようとしています。

実際、ブランド間の競争のいくつかは伝説的であり(そして率直に言って書くのが楽しい)、バーガーキングはジオタグ付きマクドナルドの駐車場から1セントでワッパーを注文できるアプリを立ち上げ、次にマクドナルドの「ハッピーミール」のパロディーに「リアルミール」のライン。

確かに、マクドナルドは世界で2番目に大きいファストフードチェーンです。

しかし、この調査を信じるなら、マクドナルドには世界中に約2倍のレストランしかないにもかかわらず、ブランドとしての「マクドナルド」は「バーガーキング」のほぼ18.5倍の価値があります。

ウェンディーズはトップ10にさえ入っていないので、マクドナルドがウェンディーズよりもブランドとして価値があると思われる程度をあなたに言うことさえできません。

ちなみに、ダンキンもそうではありません。そして、ネイティブのニューイングランド人ですが、それは驚くべきことです。

特に今年の初めにマクドナルドが朝食アイテムをリリースする予定だったというニュースを考えると-インスピレーションを得て言いましょうか-ダンキンの供物による。

ドミノとチポトレ

Brand Zの調査によると、マクドナルドがトップを維持し、昨年よりもブランド価値を高めるのに役立つ要因には、多くのレストランを「Experience oftheFuture」モデルにアップグレードすることが含まれます。

これは、顧客がカウンター、キオスク、アプリ、ドライブスルーから注文したり、テーブルで食事を配達したりできるモデルです。

調査によると、全体的に見て、ファーストフードブランドがデジタルテクノロジー(アプリや配信など)をどの程度採用しているかが、ブランド価値に最も影響を与えているようです。

ちなみに、注目すべき2つのブランド:Domino'sとChipotle。どちらの場合も、1年前からの価値の大幅な上昇を見ています。

ドミノの場合、この増加は主にデジタルの成長に起因しているようです。

また、BrandZは、Chipotle(1年前から40%増加)に「食品安全問題からの驚異的な回復」の功績を認めました。

「新しい経営陣の下で、Chipotleはその新鮮で健康的な信頼性を取り戻すことに成功しました」と研究は言いました。 「「ForReal」と呼ばれるキャンペーンでは、「チポトレで発音しにくい唯一の食材はチポトレです」というタグラインで新鮮な食材を強調しました。

テリーハッチャー純資産2015

彼らは長い血統を持ち、おそらく人生の新しいリースでさえある良いブランドです。しかし、マクドナルドに匹敵する前に、彼らは旅行するための多くの道を持っているように見えます。

そのことを考えてみてください。次に、マーケティングやブランドの価値を高めるための取り組みが、ビジネスに関係なく、報われる可能性が高いかどうか疑問に思います。