メイン アイコンとイノベーター ターゲットは、ファンをとても幸せにするトイザらスについて素晴らしい発表をしました。 (しかし、ああ、皮肉なことです!)

ターゲットは、ファンをとても幸せにするトイザらスについて素晴らしい発表をしました。 (しかし、ああ、皮肉なことです!)

目標 発表された の親会社と提携している月曜日 トイザらス 、Tru Kids、ToysRUs.comを再起動できるようにします。

これは大きなニュースです トイザらス 、新しい破産後モデルの下でいくつかの小さな店を開き始めました。これは、アメリカで最も強力な小売ブランドの1つによって強化された(そして実現された)ホリデーシーズンにインターネットでの存在感を示すことを意味します。



さて、あなたがTargetまたはToys R Usのファンであり、両方のファンである多くの人々がいる場合、これは非常に良いニュースであることがわかるでしょう。



しかし、あなたが経営史の学生であるならば、あなたはすべてが信じられないほど皮肉なことに気付くでしょう。

これは、今日のターゲットとトイザらスの主な違いの1つである、ターゲットが間違いなく繁栄し、トイザらスが破産と清算後に生まれ変わった理由は、両社が数年前に行った並行した決定に関係しているためです。



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そして今、歴史は繰り返されているようです。

アマゾン、ターゲット、トイザらス

物語は2000年と2001年に始まり、TargetとToys RUsの両方が全米に店舗を持つ成功した小売ブランドでした。当時のEコマースはごくわずかで、小売売上高全体の約1パーセントでした。

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TargetやToysR Usのような大手ブランドは、おそらくインターネット上に存在する必要があることに気づきましたが、多くの賢い人々はそれを小さなサイドショーと考えていました。



したがって、両方のブランドは、Borders(書店)やCircuit City(電子機器)などの他の大手小売業者とともに、基本的にオンライン業務全体をeコマースのリーダーであるAmazonにアウトソーシングしました。

振り返ってみるととてもクレイジーに見えるので、私はそれを書くのが大好きです。当時は理にかなっていたとしても、数年以内に、これがTarget(およびToys R Us)よりもAmazonにとってより良い取引であることが明らかになりました。

ある元ターゲット幹部が後で言ったように、「彼らは私たちのダイムでたくさんのことを学びました、そして私たちは[見返りに]多くを学びませんでした、そしてそれは大きな問題です。」

歴史は繰り返されませんが、韻を踏む

TargetとToysR Usはどちらも、最終的にAmazonとの取引から抜け出しましたが、彼らの道はそこで急激に分岐しました。

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Targetは、独自のデジタル製品の構築に数十億ドルを注ぎ込みました。これは現在、Webサイトをはるかに超えています。しかし、トイザらスは2017年に、オンラインでの取り組みに3年間で1億ドルを投入すると発表しただけです。

1億ドルは多額のように聞こえますが、会社の利害関係と業界の規模を考えると、実際にはわずかな投資でした。

だから、ここに私たちはすべてのそれらの年後です-そして新しいトイザらスが2000年に古いものが戻ったところに戻って、そのデジタル製品全体を巨大な競争相手にアウトソーシングしているのは非常に皮肉です。

両方のブランドのために、それがうまくいくことを願っています-そしてトイザらス(私がそれについて書くたびに私の電子メールの受信箱から判断すると、アメリカで最も愛されているブランドの1つ)がそのカムバックを生き残ることを願っています。

ちなみに、トイザらスの初期の歴史は アメリカの歴史の偉大な未発表の起業家の物語の1つ 。それは知る価値があります-そしてそれが耐えることを願っています。